荒凉与废墟成就文化产业传奇

发表时间：2012-02-28 00:00来源：西促会

■文/刘海

位于宁夏回族自治区银川市的镇北堡西部影城是著名作家张贤亮出卖“荒凉”的传奇——从最初的79万元投资，到如今拥有近 3亿元固定资产，集国家5A级景区、国家文化产业示范基地和国家级非物质文化遗产综合实验基地3块“金字招牌”于一身，崛起于一片荒凉、两座废墟之上的西部影城成为中国文化产业“低投入高产出”的成功典范。

荒凉古堡让“中国电影从这里走向世界”

“一位作家，两座古堡，漫天明星，深厚文化，打造成中国最佳旅游景区”，镇北堡西部影城景区大门不远处，一块巨大的展板上见证着众多导演、演员在这里留下的身影。然而，上世纪80年代以前，这里还只是两座荒凉破败的兵营遗址。

镇北堡原本是明清时期修筑的一座戍塞边城，辛亥革命后失去屯兵打仗的作用废弃闲置，周围一些农牧民便将这里作为羊

圈，在其中居住、放牧。经过数百年的风吹雨打，黄土夯筑的墙体已经布满窟窿和沟壑，两座古堡历经沧桑，磨砺出一份独有的苍凉与悲壮。

“上世纪60年代，偶然的一次机会我到这儿赶集，看到一片荒原之上突然耸立出来这样一种残垣断壁，还是很壮观的。”张贤亮回忆说。能够从中感受到一股不屈不挠的、发自黄土地深处的顽强生命力，于是上世纪80年代他平反后，就把这片荒凉介绍给了电影界。

上世纪80年代初期，在张贤亮的举荐和撮合下，导演张军钊带着他的摄制组在镇北堡拍摄了电影《一个和八个》，这片荒凉初涉银幕。随后，谢晋、张艺谋等知名导演先后到此取景，相继拍摄了《牧马人》、《红高粱》等经典影片，这片荒凉开始逐渐被电影人和观众所熟悉，剧组搭建的场景也经艺术加工之后固化为永久性的景点，成为日后西部影城的雏形。

上世纪90年代初，全国掀起发展第三产业的热潮，时任宁夏文联主席的张贤亮积极投身其中。“因为当时镇北堡已经积累了一定的影视文化基础，所以我就想把这个地方作为一个电影电视外景基地。”张贤亮告诉记者，“然后我就用自己卖外文译本的 79万元外汇存单作了创业之初的贷款抵押金。”

1993年9月，张贤亮以宁夏文联的名义创办了宁夏华夏西部影视城有限公司，基地就是镇北堡西部影城。在此后的10多年时间里，相继有上百部影片在此拍摄，镇北堡古朴、原始、粗犷、苍凉的特质吸引着越来越多观众的眼球，《黄河谣》、《东邪西毒》、《大话西游》、《新龙门客栈》等脍炙人口的电影和电视作品，创下了中国影视业的奇迹，西部影城也因此获得“中国电影从这里走向世界”的美誉。

影视拍摄基地变身“中国古代北方小城镇”

就在观众通过一部部影视作品尽情感受西部风情时，张贤亮已经开始思考美景之外的东西了。虽然西部影城作为影视拍摄基地已经被业界所认可，但是在他看来，这远远不够。

“随着影视作品越来越多地依靠电脑制作，影视拍摄基地的寿命不会长，所以必须转型。”思考再三，张贤亮最终决定，以电影电视提供的艺术造型作为基础，将西部影城逐渐转化成一个中国古代北方小城镇。

就这样，张贤亮开始用低廉的价格大量收购真正的明清建筑构件散件，充实到相应的场景中，使这些原本为了剧情设计的艺术造型真正有了魂魄。另外，影城还从各地招募吸收各类民间艺人，免费为他们提供场地展示非物质文化遗产项目及民俗项

目，再现古人的生产生活及娱乐战斗方式。

如今，西部影城不仅保留和复制了140多处在此拍摄过的电影电视场景，还会集了50多项民俗项目和非遗项目。漫步古朴的明清街道，打铁、擀毡、纺线、织布等祖辈们生产、生活的场景在这里一一再现，让人仿佛穿梭于时光隧道，可以亲身体验那种只能在记忆中寻找的流年往事。

2008年，西部影城被文化部命名为“国家级非物质文化遗产代表作名录项目保护性开发实验基地”。2010年，西部影城被文化部授予国家文化产业示范基地称号。次年，西部影城升级为国家5A级景区。

文化远见、艺术创意和良好机制共同成就文化产业传奇

从79万元起家，到如今拥有近3亿元资产，镇北堡西部影城凭借其极高的投入产出比被认为是宁夏最成功的文化产业之一，已成为当地重要的人文景观和旅游景点。

究其成功经验，张贤亮坦言，主?华?3项要素——文化远见、艺术创意和良好机制。

“文化产业的创办者一定要有文化远见，有文化远见才能谈到创意和创新。”张贤亮说。虽然镇北堡西部影城初期是靠拍电影才逐渐打出了知名度，可是上世纪90年代初期，他就发现，只做影视拍摄基地是“夕阳产业”。“那个时候我就觉得，正在消失或已经消失的东西才是最珍贵的。”

为了挽救和传承正在消失的民间文化，留住承载着历史的文化符号，张贤亮开始四处收购明清时期的建筑、家具、陈设等物品，为转型成“中国古代北方小城镇”奠定物质文化基础。

“光是古代大门我就收购了30多座，都是非常低价的，现在都飞速增值。这就是一种文化远见。现在看来，也许我比一般的文化产业创办者先走了一步”。

另外，艺术创意也是文化产业成功的一大要素，因为文化产业的特点，不见得投入越多效益越大。文化产业是一种心智的创造，主要靠创意、策划、设计和理念，不能全靠资金投入。张贤亮说：“文化产业不是资金打造出来的，做文化产业，必须作出别人没想到的，要独辟蹊径、剑出偏锋，才算是创新性的发展，文化是第二生产力。”

在镇北堡西部影城数百个大大小小的景观中，无一不渗透着张贤亮和员工们的智慧与创意。电影资料陈列馆、古代家具陈列室、低碳展厅、上世纪80年代主题餐厅，还有即将面世的老银川一条街 ……与众不同的景点和感觉每天都吸引着大批游客。

其实，文化产业能否成功还有赖于是否有良好的机制。西部影城创办之初隶属于宁夏文联。1994年初，中央发下文件指示所有党政机关团体与其所办的第三产业在人、财、物上全面“脱钩”，影城转制成为民营企业。“在当时看来，是我一不小心就成了企业家；但是现在看来，产权明晰是一个非常好的机制。”张贤亮回忆，“文化产业必然是一个投入产出比非常高的企业，创办者必须与这个产业的经济效益直接挂钩，他就是它的主权人，这样才能发挥他的灵感，发挥他的创造性、创新性。”

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文章分类：产业发展

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