新疆旅游以品牌化破解同质化难题

2019年03月14日 来源：经济日报

新疆博湖县博斯腾湖莲海世界景区 ，游客乘坐快艇畅游博斯腾湖 。近年来 ， 该县把文化旅游作为县域支柱 性产业 ，依托博斯腾湖区位优势和资源禀赋 ， 实施全域旅游战略 。年磊 摄

初春 ， 行走在新疆额尔齐斯河畔 ， 眼前是一幅苍茫壮阔的冰雪画卷 。在新疆阿勒泰市将军山滑雪场 ，游客 们在体验古老毛皮滑雪 ，欢声笑语不断 。这座城市雪季长达半年 ，进入3月中旬 ，全国大部分地区冬季旅游偃旗 息鼓 ，这里的滑雪场却依然红火。

依托冰雪资源优势 ， 阿勒泰市提出打造“冰雪圣城”， 该市所在的阿勒泰地区其他6县则分别打造“童话边 城”“草原石城”“大漠渔乡”等旅游品牌 ， 走差异化发展道路 。福海县副县长汪力告诉记者 ，福海也有发展滑雪旅 游的条件 ， 鉴于阿勒泰市在这方面更具优势 ，就没有大力建设滑雪场项目 ，而是重点围绕乌伦古湖等做文章 ， 吸引游客畅览 、体验“大漠渔乡”。

浩渺沙海 、苍茫戈壁 、梦幻峡谷 、醉人草原 、瑰丽雅丹 … … 大美新疆 ，风光如画 。然而 ，在“三山两盆”中， 许多地方景色相似 ， 同质化明显 。如何破解这一制约旅游业高质量发展的难题？经济日报记者发现 ，新疆旅游 正以品牌化破解同质化 ， 各地纷纷打出特色牌 ，共同烹制丰盛的“旅游盛宴”。

为老景观注入新元素 ， 是新疆推动旅游走向品牌化的重要手段 。哈密大海道雅丹地貌由于距离市区遥远 ， 来过这里的游客不多 。北京大海道文化传播有限公司另辟蹊径 ，在这里建“火星基地”，主打“私人定制”游 。该公 司负责人丁弘说：“我们打破常规的‘探班式’旅游模式 ，开发旅游体验项目 ， 为景观注入了新元素 。”3月初 ， 该 公司推出“道秘： 混沌将临”旅游项目 ，让游客体验无人区穿越 、开展实景竞技等 ， 当“电影主角”， 受到了热捧。

延展和丰富旅游内涵 ， 是新疆推动旅游走向品牌化的关键举措 。新疆沙漠面积大 ，在开发沙漠旅游过程

中 ， 吐鲁番市结合当地夏季气候高温的特点 ， 发展沙疗养生吸引游客 。该市在高昌区亚尔镇上湖村建设了“沙疗 小镇”， 去年夏季约30万游客在吐鲁番埋沙治疗关节炎等疾病 。在“沙疗小镇”，游客还可以体验民俗风情 、品尝 特色饮食 。据悉 ， 当地计划乘势而上 ，进一步培育沙疗产业 ， 建设集沙疗 、康复 、旅游等于一体的沙疗健康产 业园。

不断挖掘新卖点 ， 是新疆推动旅游走向品牌化的普遍做法 。打造“秘境青河”旅游品牌的青河县 ， 发挥生态优 良 、观星条件好的优势 ，开发星空观赏游 ，“火星合月”等观星活动陆续推出 ，成为该县旅游新卖点