我国网络版权交易活跃、用户付费持续增长

2018年12月24日 来源：人民网－人民日报

数据来源： 《2018中国网络视听发展研究报告》

制图： 沈亦伶

据国家统计局调查 ，2018年前三季度 ，全国规模以上文化及相关产业6万家企业实现营业收入63591亿元 ， 比上年同期增长9.3% 。尽管与前5年平均13%的增速相比 ，2018年文化产业增速有所下降 ，但我国文化产业仍然 保持了较快增长。

付费用户增速之快 ， 出人意料

虽然已是冬天 ，数字出版企业掌阅科技创始人张凌云近日却感到暖洋洋的 ， 北京市朝阳区政府登门送上 了“服务包”， 为企业核心人才提供就医 、住房 、户 口 、子女上学等一揽子优惠 。“我们是民营文化企业 ， 最宝贵 的资源就是人才 ，政府的扶持举措解除了我们的后顾之忧 ，增强了对未来的信心 。”张凌云说 ， 掌阅在2018年仍 保持较快增长 ，新增用户1000多万 ， 总数达到了1. 1亿 ，海外用户也增加到2000万。

2018年 ，我国互联网相关文化产业继续保持快速增长 ，其中最突出的是用户付费模式的崛起 。 中国有超8亿 网民 ，付费用户增速之快 ， 出人意料。

2015年 ， 爱奇艺的付费用户刚刚超过500万 。爱奇艺创始人 、CEO龚宇当时预测 ， 中国视频付费市场即将成

熟 ， 未来视频付费的收入会达到每年100%的增速 。3年后的2018年9月底 ， 爱奇艺会员数达8070万 ，其中付费会 员超过98% 。截至2018年第三季度 ， 爱奇艺会员服务收入为人民币29亿元 ，超过在线广告服务收入24亿元 。腾讯 和优酷的视频会员增速同样迅猛 。截至2018年第三季度 ，腾讯视频的会员数为8200万； 优酷日均付费用户增速 连续4个季度超过100%。

在线音乐的付费用户增长更为迅猛 。截至2018年11月 ， 网易云音乐用户数超过6亿 ， 1年实现两亿增长 。歌 手毛不易今年在网易云音乐发布的数字作品辑《平凡的一天》 ，专辑销量超过1000万 。“现在 ，在线音乐已经进 入付费时代 ，越来越多的用户愿意为优质作品买单 。”网易云音乐CEO朱一 闻说。

“以前用户多意味着广告收入多 ，但现在用户多更意味着会员费收入多 ，这是一个重大的变化 ， 说明中国互 联网文化产业已经从传统的‘内容免费+广告推广’的方式进化为‘内容付费+广告推广’的