家电精品化趋势明显、网购渠道规模或持续增长

发表时间：2018-12-26 00:00来源：西促会

2018-12-26 来源：新华网

工信部消费品工业司日前发布2018年1-9月家电行业运行情况，数据指出，2018年1－9月，家电行业产销率96.6%，同比下降1.5%；累计出口交货值2959.2亿元，累计同比增长5.9%。9月当月，家电行业产销率

96.8%，同比减少2.2%；出口交货值321.7亿元，同比增长9.3%。2018年1－9月，家用电器行业主营业务收入 11108.2亿元，累计同比增长11.9%；利润总额879.5亿元，累计同比增长20.3%。从数据中可以看出，目前中国家电行业整体利润在提高，但家电行业的产销率下降证明目前家电正在改变原有的“ 大而全” 的生产模式，转而对产业结构调整，精品化、品质化产品或正在逐步成为中国家电市场主流方向。

由于国内房地产业与家电行业休戚与共，使国内家电市场在一定程度上受房地产业驱使。奥维云网

（AVC）地产大数据研究，中国商品住宅现房销售面积增长率从2017年7月开始出现负增长，2018年1-9月的跌幅均超过20%。这对家电行业的影响重大。奥维云网（AVC）同时预测，2019年中国住宅供给将有所缓解，家电及家居市场可能会迎来转机。

但家电企业不能光靠房地产市场“ 吃饭” ，自身的转型尤为重要，自中国各大家电企业开展“ 精品化”概念后，

越来越多的品牌推出高端产品，价格直逼国外品牌。家电已经远远超过了简单的实用功能，超脱为“ 艺术品” 的存在，消费者在新市场的引领下，不光注重使用能力，像能符合自己的个性需要、更好的融入家居环境也成为选购要务。而针对这样的创新结果，更多的渠道也开始纷纷打响新一轮的营销战。

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文章分类：产业发展

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