2018年中国家电市场规模达到8104亿元

发表时间：2019-02-26 00:00来源：西促会

2019年02月25日来源：人民网-家电频道

人民网北京2月25日电（记者毕磊）25日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》（简称“《报告》 ” 。《报告》显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9% 。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。

消费升级 “大美舒智健”受宠

消费升级、产业升级成为行业发展引擎。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学在解读报告时表

示，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括：“大”主要体现在，彩电屏幕尺寸增长，对开门、多门为代表的

大容积冰箱市场份额增加，洗衣机、洗碗机大容量增大，油烟机大风量等。

“美”主要体现在家电产品的外观设计美学，如彩电曲面、超窄边设计，冰箱冷柜彩色面板，滚筒大视窗、创

意小家电等。“舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求，如空调的无风感、洗衣机的烘干功能。

“智”主要体现在家电操作性上，更加便捷、轻松，加载WIFI 、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。以洗衣机为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年，智能洗衣机（具有WIFI或者自动投放功能的型号），零售额份额从36.6%上升到39.8%。

“健”反映了消费者对健康的追求，如，冰箱保鲜功能创新，洗衣机自洁、分筒洗，养生小家电、新风系统等热销。以破壁机为例，随着人们健康养生观念的日益加强，在2018年，破壁机在双线市场均保持了较高的增长

速度。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年破壁机市场规模超千万台。

国产品牌势头强劲

2018年的家电市场，品牌整合加剧，传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。以空调、冰箱、洗衣机为

例，线下市场TO3 、TOP5 、TOP10品牌的市场份额都在扩大。

《报告》称，在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行业，增长空间本就有限，品牌之间基本是此消彼长。市场份额持续向头部品牌集中，就是在不断压缩中小品牌的生存空间。在2018年，中小品牌的生存环境不容乐观，而在2019年会更加残酷。消费升级驱动下，品质消费理念深入人心，消费者越来越倾向于选购知名度高、服务口碑好的品牌，小品牌还将继续被边缘化，甚至被淘汰。在2019年的传统大家电市场，市场整合将更

加激烈。

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文章分类：产业发展

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