国产动画如何脱困

2019-05-05 来源： 北京晚报

自《西游记之大圣归来》 、《大鱼海棠》 的观影热潮昙花一现后 ，这两年“国漫崛起”的口号已经逐渐不再被 动画人挂在嘴边 。虽然2018年《风语咒》 、2019年《白蛇： 缘起》 都取得了不俗的口碑和票房 ，但市场上占据 头部位置的 ， 仍是“熊出没”“新大头儿子”等儿童动画IP。脱离IP， 国产动画真的就难以出新了么？

在一场“创作与市场——中国动画产业进化论”学术论坛上 ，对于目前动画电影市场过于倚重IP的现象 ，《风 语咒》 导演刘阔直言：“我特别不喜欢用IP作为基础去改编 ，动画是创意产业 ，应该经常推陈出新 。但资本的目 标是盈利 ，这就导致大部分作品必须有IP做基础才有可能被开发 。”《风语咒》 作为刘阔执导的第一部动画电 影 ， 也不得不沿用了他此前的动画剧集《侠岚》 这一IP,但在创作过程中 ，刘阔进行了大刀阔斧的改编 。他认 为：“未来什么时候能不用IP，单纯凭一个好故事 ， 也能受到大家认可 ，这才说明我们的动画电影刚刚成熟一 点 。”

对于刘阔的感慨 ，《白蛇： 缘起》 导演黄家康也深有同感 。《白蛇： 缘起》在春节档中一路逆袭 ，让观众 再一次燃起了对国产动画的信心 。众所周知 ， 该片的故事基础源于大家耳熟能详的民间传说 ， 它的成功也算是 沾了这个大IP的光 。黄家康透露 ，其实追光动画在《白蛇： 缘起》 之前做了三部原创动画 ，但市场表现都不太成 功 。“不是观众很熟悉的IP确实很难运作 ，观众没有认知就不会花钱买票去看 。所以后来我们选择了改编《白蛇 传》 。”创作团队在改编过程中也找到了新的切入点 。黄家康透露 ， 一开始自己也对影片很没有底气 ，担心观众 以为动画片就是给小孩子看的 ，直到自己在路演时听到一位观众看了39遍《白蛇： 缘起》 ，才有了信心：“这就 说明只要电影本身质量过关 ，观众是会看到的 ，而且他们非常渴望看到好的国产动画 。”