电商获客新变局:博弈拼购、新零售与下沉市场

发表时间:2020-06-15 00:00来源:新京报
  • 又是一年6 · 18将至 商家大力促销的同时 背后也是一场争夺用户的大战 。在捕捉流量的路上 ,低成本获 客时代似乎早已结束。
  • 根据财报测算 2018 京东获客成本达到1503 2016年这一数字为142 。相比之下 阿里去年的获 客成本为390 ,尽管比两年前的526元有所下降 ,但也高出2015年的1662倍多。
  • 京东如今正试图利用腾讯的力量打一场翻身仗 。在宣布与腾讯续签三年合约后 京东零售集团轮值CEO 雷宣布 与微信合作打造的拼购业务 ,将成为京东争夺新用户的利器。
  • 如果说新增活跃用户数量反映电商企业的获客能力 获客成本则是华尔街投资者判断电商企业成长性和盈 利前景的重要指标 ,尤其是国内互联网人口红利殆尽后 电商企业已经无法再简单通过买量实现业绩增长 。从 获客成本来看 不论是阿里 、京东还是唯品会 电商平台纷纷出现获客成本抬升的现象 ,直接显示出获客之
  • 难。
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