好的山水“亮”出来、桂林迎接另一个“旅游春天”

发表时间：2011-06-21 01:30来源：西促会

新华社信息北京6月2 0日电据《江门日报》报道，在桂林采访期间，记者一直对桂林的外国游客数量之多感到好奇，在与他们的交谈中，记者甚至发现有些来自南美的游客也选择桂林作为中国游的第一站，北京的故宫、西安的兵马俑都排在了桂林山水的后面。若论传统意义上的知名度，北京、西安这些千年古城在很多人眼中是排在桂林之前的，但桂林为什么会成为这些外国游客来中国的不二选择呢？

好的山水“亮”出来

桂林山水甲天下。桂林自然风光的美丽毋庸置疑。但桂林人并没有沾沾自喜地躺在得天独厚的自然资源上享清福，他们想方设法把甲天下的山水“亮”给世人看。

如果你身居桂林市中心，站在四层以上的建筑物远望，远处绿绿的山峰即可映入眼帘，让你找不到山与城的界限，让你感觉桂林这座城市本身就是一幅绝妙的山水画。与桂林市民攀谈，他们都知道桂林城市规划有一个原则：不建高楼，尽量控制在6层以下。仅有的几幢高楼，也是多年前建起来的。

“ 显山露水”之后，桂林还将城区的山水景观进行整合，即把桂林市中心区的漓江、桃花江、杉湖、榕湖、桂湖、木龙湖贯通，形成环城游览水系，即“两江四湖”工程。桂林市还在两江四湖景区遍植名树、名花、名草，造榕树、银杏、雪松、水杉、木兰、棕榈诸园；架设名桥1 9座，以增加江湖之灵气；恢复、修建古之名楼、名塔、名亭万余平方米；发掘、修缮文物5 0余处，以昭然桂林之历史文化。今天的两江四湖，已成为中外游客流连忘返的旅游景点。

“ 酒香也怕巷子深。”除了从空间上“亮”出好山好水，桂林还加大宣传力度，把美丽的风光主动热情地呈现在世人眼前。桂林在宣传旅游资源优势上，非常大气，除了举办各种节庆活动、招商活动之外，还经常邀请全国各地的媒体、作家、画家、摄影家等，前往桂林采风，通过新闻作品、文学作品、绘画作品、摄影作品等多种形式，把桂林的山水推介出去。

外国游客“请”进来

桂林缘何能吸引如此多的游客，难道仅凭“ 山水甲天下”的活字招牌么？“要吸引更多的游客前来，除了自身旅游产品的打造之外，更需要走出去，面向全球去做旅游营销。”在和记者探究桂林旅游经过3 0年的发展，活力不减的现状时，桂林市旅游局副局长莫明建如此总结道。

近年来，桂林重视面向全球构建营销网络。 2 0 0 7年，桂林市旅游局成为亚太旅游协会会员。世界旅游组织／亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛从2 0 0 7年以来每年在桂林召开，并于2 0 0 9年永久落户桂林。 2 0 1 0年，桂林市还举办了首届桂林国际旅游博览会，并与世界多个重要旅游机构、组织、协会、集团简历联系并开展合作，成功融入世界旅游大格局之中。在马来西亚、泰国、美国、法国和台湾、香港等国家和地区成立了桂林旅游大联盟，初步构建了全球主要客源国和客源地区的营销网络。

桂林还非常重视旅游市场拓展工作，当地主要领导亲自带队到俄罗斯、匈牙利、波兰等国及台湾、香港等境内外主要客源国家和地区针对性促销桂林旅游。面向国内市场的“桂林旅游大篷车”也先后驶入北京、深圳、南京、上海、宁波、杭州、温州、成都、重庆、太原、西安、大同、乐山、银川、临沂等国内城市促销，构建了具有较强市场吸引力和竞争力的桂林旅游营销网络。

桂林还联合成都、昆明等城市，响亮提出“ 西部中国”营销口号；联合重庆、厦门提出“ 空中金三角”携手计划，在上海、郑州等九城市开展旅游质量监管互动合作，使桂林在国内区域旅游合作不断深入推进，在全国形成了一定的影响力。

好的点子“想”出来

为了给旅游业的发展提供强大的智力支撑，从院士专家团、到各大院校的教授，再到桂林本土的旅游学会，桂林善于借助“ 智囊团”深厚的理论修养来破解发展中遇到的难题。其中，深耕于桂林本土的桂林旅游学会发挥着巨大的作用。

据介绍，成立于1 9 8 0年的桂林旅游学会是国内最早建立的旅游学会之一，也是在国内具有较大影响力的旅游学会，并被评为全国先进学会。 3 0年来，学会坚持理论研究与实际工作相结合，围绕推进桂林旅游业发展建设中的难点、热点问题，积极组织学术研讨，有针对性地开展课题调研，主动发挥学会的决策参谋作用。桂林旅游学会常务副秘书长唐飞虹向记者介绍，大到整个旅游产业的规划，小到景区、景点建

设，学会既可联系桂林本地的专家学者，也可联络长期担任该学会顾问的各大专院校专家、教授出谋划策。

他还向记者介绍，学会还积极承办和参加各种国际性以及不同层次和级别的旅游专业会议，打造了“桂林旅游沙龙”论坛平台，承担了《广西乡村旅游规划》、《桂林市旅游发展总体规划》《桂林旅游“十二五”发展规划》的编制和研究工作。

观光游客 “ 留”下来

桂林旅游学会常务副秘书长唐飞虹告诉记者，目前桂林旅游消费结构依然存在不合理的方面，由于旅游娱乐、旅游购物不发达，游客在桂林游览时间相对较短，导致在旅游营业收入中，商品性收入所占比重很低，所以让观光旅客能够“ 留”下来，成为了业界一直思考和解决的问题，也是桂林旅游转型发展的方向。

“‘桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林’，阳朔就是这样一个典型的转变”，唐飞虹说。“过去，游客到阳朔旅游，通常是早晨从桂林乘船游漓江，晚上即返回桂林，很少在阳朔过夜。”唐飞虹还介绍，这种单一的观光游，游客的平均消费很低，给当地经济带来的刺激非常有限。为了能让游客留在阳朔，桂林市打造培育了一台结合当地民族文化精品山水舞台剧的《印象刘三姐》，每晚两场，此举为阳朔留住了大量游客，也带来了客观的经济收益。

此外，阳朔开发推出了一系列骑自行车游乡村的乡村游、生态游、文化游、访古游、探险游等多种休闲游览方式，加快了对西街的改造。记者曾在阳朔停留一日，对西街风情领略一二：异域风情的酒吧、当地特色的餐馆、浪漫的咖啡店、温馨的客栈 … …为阳朔留住了游客匆匆而过的脚步。

其实，不仅是阳朔，桂林市城区也是通过发展“夜游经济”的办法，留住了游客，让游客为桂林停驻。桂林精心打造的“两江四湖”，就是一道美丽的夜景，通过晚上乘船游桂林，延长了游客在桂林逗留游玩的时间，增加桂林旅游总收入。（林柏峰高钢华樊炜）

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文章分类：西部旅游

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