新疆旅游文化节扎堆、文化挖掘成为旅游核心竞争力

自2012年第八届中国新疆国际旅游节开幕后 ，全疆各地州以“文化旅游”为名片的旅游节遍地开花。

7月28日至8月3日 ， 阿勒泰地区福海县举办夏季旅游文化节； 8月5日至7日 ，温泉县将举办“首届新疆温泉文化旅游节”； 8月16日至17日 ，沙 湾县将举办第二届大盘美食文化旅游节”… …

这是近期新疆各地州举办的旅游节 ，在新疆旅游官方网上 ，列举了2012年新疆各地的主要旅游文化节 ，记者计算共有37个之多。 如此多的“文化旅游节”，凭借哪些要素吸引眼球？旅游节能否打响知名度？

旅游文化让人最难忘

细看旅游节 ，大多以“文化”来带动 。 比如 ，沙湾县的旅游节就主打“大盘美食文化” 。一提起沙湾 ，很多人都会想到大盘鸡。 去沙湾 ，最重要的是游客能知道大盘鸡美食背后的故事 ， 即文化背景。

沙湾大盘鸡为什么会出名？上世纪80年代末 ，地处国道312线黄金路段的沙湾县 ，是过往客商休息的必经之地 ， 当地餐饮经营者充分利用这 一地缘优势和当地的养殖 、种植特色 ，将传统名吃辣子鸡改良成炒整鸡 ，把鲜嫩肥美的整鸡切成大块 ，和鲜辣椒 、红辣皮子以及葱 、姜 、蒜等 配料炒在一起 ，用大盘盛之 ，量大味鲜 ，深受欢迎 ，“大盘鸡”的名声逐渐流传 ，沙湾县的“大盘鸡”餐饮也渐成盛景。

“到新疆旅游 ，可以看到一样的冰山 、一样的沙漠 、一样的绿洲 、一样的民俗特色 ，如何让游客看到不一样 ，正是旅游与文化碰撞的结果 。”正 如新疆旅游商会专家张丹林所说 ，旅游的根本动因是文化 ，文化讲求差异性 ，打好“文化”这张牌 ，对一段旅行来说 ，才是最让行者难以忘怀的。

新景点要积累知名度

2011年 ，新疆旅游产业发展大会后 ，在推广旅游方面 ，各地州采取的是“以节造势 、 以势聚特 、 以特促发展”的形式 。节庆活动成为发展旅游 活动很好的抓手 ，加之赋予旅游节的文化意义 ，全疆各地的旅游景点越来越受到国内外的关注。

但是 ，想在短时间内打造旅游品牌 ，是不大可能的 。一位旅游界资深人士认为 ，天池 、喀纳斯等仍然会是来疆游客的首选 。喀纳斯景区走向 成熟 ，是经过十多年的积累 。因此 ，新的景点拓展“知名度”是需要从三A、 四A到五A的积累。

不过 ，通过旅游擦亮各地州的“名片”是可以快速见效的 。因为“名片”亮了 ， 自然能吸引人们来旅游观光 ，还能吸引投资。

新疆旅游商会专家张丹林举例说 ， 阿克苏地区的沙雅县连续举办三届“国际胡杨节”后 ， 并没有因开放式的旅游景区收获经济效益 ，却因为有名 气了 ，从而促进了当地经济发展 。今年底该县将有两个四星级酒店和一家快捷酒店建成 ， 并有一家知名化工厂落户了 ，每年会给当地带来4个亿 的税收。

文化挖掘让淡季不淡

新疆旅游的特色是“一天有四季”，在一个地方旅游 ，一天之内可以感受到四季的变幻 。但是 ，新疆旅游也受到季节性制约 ，尤其是冬季。

针对冬季旅游 ， 虽然各地都做了一些尝试 ，但是淡季旅游没有发展起来 。很多业内人士认为 ，淡季旅游仅仅把赌注压在“冰雪”上太单一 ，欠考 虑。

“旅游就是文化 ，文化就是差异 。”这是新疆旅游专家毕亚丁的一句总结 。在他看来 ，文化有待深层次挖掘。

针对目前各地州以“文化”为主题的旅游节推广 ，毕亚丁非常肯定 。 以温泉县为例 ，该县有147处泉眼登记在册 。蒙古人素有洗温泉的传统 ， 蒙 古族察哈尔部落西迁戍边来到该地有250年历史了 。因此 ，该县旅游节既是突出温泉这一旅游特色 ，也是纪念戍边历史。

在新疆很多地方 ， 即便是拥有相同特色 ，短时间内还无法统一形成大型旅游节 。毕亚丁说 ，例如且末 、若羌等以红枣闻名 ，可以联合举办“红 枣节”，形成一股绳 ，扩大影响力。

“冬季旅游要主推南疆 ， 因为南疆冬季不太冷 ，而且南疆很多文物景点不受季节影响 。”张丹林说。

针对目前各地州纷纷推出旅游文化节 ，新疆某旅行社副总经理杨小林说 ， 由于“文化挖掘不够”，新的景点只能成为“走马观花”的陪衬 。“旅游 景点培育成熟是一个循序渐进的过程 ，可以先做到在新疆出名 ，再闻名全国 ，然后声名远播全世界 。”杨小林说 。(完)